2026年4月24日 In BRANDING

LOS ARCOS HOUSING LABEL BRAND DIRECTION

概要

東京23区を中心に250棟を超える“新築1棟投資用賃貸住宅”の供給を行う株式会社明豊エンタープライズ。

スペイン建築をモチーフにして展開してきた「EL FARO（エルファーロ）」「MIJAS（ミハス）」の系譜を引き継ぎ、第3のシリーズとして「LOS ARCOS」という住宅ブランドが誕生しました。

INTERPLAYでは、戦略的なポジショニングとネーミングの論理から、デザインランゲージ・カラーシステム・ファサードの方向性・インテリアデザイン要素に至るまで、ブランドコンセプトのリードを担当し、2026年3月の第1号物件「LOS ARCOS千駄木」竣工をもってひとつの結実を迎えました。

ブランド戦略

今回のプロジェクトゴールは、住宅レーベルの系譜を継ぐだけでなく超えていく第三のブランド：10億円以上の大型投資ニーズに応え、居住性・設計スケール・デザイン力すべてにおいて旗艦となるシリーズの確立でした。

アーチというブランドアイコン

スペイン語の「ARCOS」には複数の意味があります：曲線、アーチ、弓、虹、そして弓弦楽器の奏弓。私たちがアーチを選んだのは、単なるビジュアルモチーフとしてではなく、ブランドの哲学的な核として機能するからです。アーチを支える。包む。二点をつなぐ。ドラマチックでありながら温もりをもたらし、直線的な壁の緊張感から目を解放しながら、記念碑的な存在感と永続性を表現します。

明豊エンタープライズのこれまでの物件では、アーチ形状はエントランス・廊下・室内でそれぞれ異なる形状が用いられていました。LOS ARCOSでは、独自の「ハーフアーチ・アーム」形状を定義し統一化：バルコニー、エントランス、通路、室内に至るまで、一貫して適用されるブランドの建築アイコンとして確立しました。マニュアル化しやすく、再現性があり、見る人に「ロスアルコスだ」と即座に認識させる形。

デザインランゲージ

シャープなフォルムを持ちながら、マテリアルと光の入り方で緊張感を和らげる「ハーフアーチ・アーム」が、建物全体を貫くデザインの糸となりました。ファサードはブロンズ・ベージュ・クリームの3色を基調に、スペイン建築の伝統的な様式を現代的に解釈。幕板はホワイト・薄グレーで建築的リズムとコントラストを生み、1階エントランスはマシアスタイルを参照したウッド・ブリック・テラコッタタイルで温かく人を迎え入れる空間にしました。

「LOS ARCOS」のブランドカラーとして選んだのは、ブロンズ・ベージュ・クリームを基調にしたアースカラー。

「Sophisticated Warmth（上質感のある温もり）」と定義したパレットで、スペインの伝統的な農村の邸宅「マシア」の地域の天然素材、テラコッタタイル、茶色いディテールが折り重なる、人が本当に集まり、くつろげる建築の在り方を現代に翻訳しました。

Meiho Enterprise is a Tokyo Stock Exchange-listed developer with over 250 new rental buildings delivered across Tokyo’s 23 wards. They had already built two recognized housing labels — MIJAS and EL FARO — each rooted in a Spanish architectural identity.

 

The challenge was to create a third label that didn’t just continue the series, but elevated it: a flagship brand capable of commanding higher investments, with the residential quality, structural scale, and design ambition to match.

Concept

We started by mapping Meiho Enterprise’s core strengths: deep housing construction expertise, a distinctive Spanish aesthetic theme, service internalization, and an ambition to enter global markets.
Each brand in Meiho’s portfolio tells a different story through a different color world. MIJAS carries the clean blue of a Spanish streetscape. EL FARO holds the warm grey of a lighthouse. LOS ARCOS is anchored in earth tones — bronze, beige, cream — a palette we defined as a “Sophisticated Warmth”: the color language of connection, weight, and welcome. The reference point was the Spanish “Masía” — the traditional rural estate where natural stone, terracotta tile, and warm brown detail create spaces where people genuinely gather.

The Arch as brand icon

In Spanish, “ARCOS” carries multiple meanings: arches, curves, bows, rainbows, and even the bowing of a stringed instrument. We chose the arch not just as a visual motif but as the brand’s philosophical core. Arches support. They shelter. They connect two points. They create drama and warmth simultaneously, liberating the eye from the rigidity of straight walls while expressing a sense of monument and permanence.

The half-arch arm — sharp in profile, softened by material and light — became the thread running through every part of the building. Façade detailing used bronze, beige, and cream in three-tone combinations inspired by traditional Spanish architecture, while floor dividers in white and soft grey added architectural rhythm. The ground floor entrance was designed in the spirit of the masía: wood, brick, and terracotta tile composing a space of genuine welcome.

PR TIMES のリリース記事
デジタルPRのリリース記事

取り組み内容

・コンセプト・ネーミング立案

・ロゴデザイン

・ブランディング

・デザインディレクション

・施工管理

・運民泊営管理セットアップ

鎌倉 彬

クリエイティブディレクター/デザイナー

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